ed灯和磷光橡胶之间,差的其实只是一个是思维方式而已。
仿制很容易……
对耐克这样的大品牌来说,对付这种小作坊对手的新产品其实是很容易的事。
市场部随时都有关注新产品这块的调研人员,市面上一旦出现点什么新款,耐克不用三天就可以给它弄出来,十天铺设生产线,半个月就可以全面上市!然后借助舆论和耐克本身的名气,再利用海量的销售渠道,分分钟将原版给打成盗版,让原创毫无生存空间,这也是小作坊根本无力与这样的大品牌竞争的原因,也是耐克始终视阿迪达斯为最大麻烦对手的原因,因为面对阿迪达斯那样体量的体育用品商,人家也能有铺天盖地的提前宣传、也能有海量的铺货渠道,让你根本就山寨不了。
可现在的问题是,安德玛这磷光橡胶鞋的名气已经打出来了,而且一出现就来势汹汹,借助超音速和林东的影响力,一夜之间就火遍了全美。
这种情况下,耐克如果还用以前那套对付小作坊的手段,用山寨去取代正版,那显然是行不通的。
全美消费者都知道你只是一个仿造者,心里就先给你打上了一个‘无耻’、‘不尊重知识产权’的标签,站在道德舆论的底端是根本就无法赢得消费者青睐的。
大意了啊……
菲尔奈特恨得牙直痒痒。
一個小作坊却做到了顶尖品牌的宣传力度,仗着一款好产品加上林东的影响力和知名度,居然杀了自己一个措手不及。
那就得走第二条路了,得在仿制的基础上去进行一些升级和改动。
他用磷光橡胶,耐克就得去找一款平替的材料,他设计的是高帮,耐克就得设计别的,以此和安德玛的荧光鞋区分开来,虽然卖点其实都一样,但材料不同、款式不同,加上耐克本身的销售优势和在消费者心目中的品质保证……菲尔奈特觉得赢下这一仗还是有至少七八成把握的。
一个已经被自己搞垮的小作坊,如今想翻身?
那是不可能的事,任何商界大佬都绝不会允许一个仇人在自己的赛道上重新翻身,那比你面临一个新敌人要可怕得多。
菲尔奈特隐隐能感觉到,这已经不仅仅只是和林东之间的恩怨了,而是来势汹汹的安德玛已经让他有了一种威胁感。
必须击垮安德玛!
耐克的研发部门通宵达旦、连夜加班。
安德玛那边是12月12号开始宣传,20号开始发行,而到得1月6号时,耐克这边也终于找对了方向。
磷光橡胶不能用,那就用荧光粉。
两种材料各有优劣,相比起前者的整片亮,荧光粉在亮度并不输给对方,但却平添了一种星空感,做出来的视觉效果事实上比磷光橡胶还稍微好那么一点。
但唯一的麻烦,就是荧光粉事实上是一种带有放射性
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