第814章这就是格局
戴乐满跟安德烈两个人对视一眼,这才由安德烈开口说道:“陆先生,我们的难处倒是没有,但是时尚这个东西,很难用一两句话概括清楚。其实DIAO非常清楚,这样的合作和炒作会惹来非议,被很多人骂。但是陆先生你想一想,骂DIAO的都是什么人?骂这个模特的都是什么人?都是穷人,都是买不起DIAO的人。哪个把DIAO当日常消费品的人站出来说话了?陆先生你知道这是为什么吗?”
陆逸明挑了挑眉毛,说:“愿闻其详。”
安德烈说:“这首先要从奢侈品的定义开始说起。什么是奢侈品呢?它们的定义是‘一种超出人们生存和发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的价格昂贵的消费品。’。很多奢侈品本身并不具备任何实用价值,比如说不能淋水的雨伞、不能洗的衣服……但是这不重要,重要的是它们提供的价格震撼和个性凸显。是一种尊贵地位和身份的象征——至少要让消费者这么认为。”
买五块钱的夹板拖那是正常人操作,穿看起来像五块钱实际上花了五十万块钱买的夹板拖,那才是真正的有钱人。而奢侈品产商唯一要做的事情,就是让尽可能多的人一眼就看出来这是一双五十万块钱的夹板拖。
“理解了这个,我们再来说说为什么绝大部分所谓的奢侈品品牌都来源于欧罗巴,并且品牌最多的国家是法兰西和意呆利。并不是说其他国家没有奢侈品,而是说现代社会整个世界的奢侈品行业,一直以来都是奉行欧罗巴的标准,尤其是法兰西这个老牌的欧罗巴强国。标准的定义,这个很重要。也就是说,是不是奢侈品,这个标准是欧罗巴定义的,你明白吧?”
陆逸明微微点头。
其实这就是话语权。
说你是你就是,不是也是。
说你不是你就不是,是也不是。
就好像吕一燕这个事情,它们说眯眯眼是高级审美,是欧美时尚,有些人就奉为圭臬深信不疑,这就是话语权。
那为什么是法兰西和意呆利呢?
这当然不是因为法兰西人最懂浪漫和时尚,而是因为人家有“祖宗基业”。
从历史渊源来看,法兰西和意大利都是对西方文艺复兴作出过巨大贡献的国家,在西方文化史中占有重要地位,对于整个西方近代社会的发展具有重大历史意义。这两个国家都是欧罗巴洲文艺复兴时期文化的起源地,艺术大师和顶级设计师人才辈出,所以他们有足够多的“底蕴”去攀龙附凤。
其次,是发达的纺织业和手工业为奢侈品的诞生创造了经济基础。
而法兰西遍布全球的殖民统治,带来了世界各地的奇珍异宝,为该国成为世界奢侈品中心奠定了雄厚的物质基础。
最后也是最重
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